SEO pentru magazinul online înseamnă lucrul cu structura catalogului, filtrele și fișele de produs, ca cumpărătorii să găsească categoriile necesare în Google fără să plătiți pentru fiecare click. Adăugăm Google Shopping și vizibilitate în recomandările de produse ale AI.
Multe magazine din Moldova primesc aproape toate comenzile din publicitatea plătită. Cât timp merge publicitatea — există vânzări. Odată ce o opriți sau concurentul ridică licitațiile, comenzile scad. Traficul organic din căutare funcționează altfel: odată ce a început să lucreze, pagina aduce cumpărători luni la rând.
Principala sursă a unui astfel de trafic în magazin nu este pagina principală și nici blogul, ci categoriile. Oamenii caută „canapea colțar gri”, „vopsea lavabilă pentru pereți”, „baterie de duș cromată”. Dacă pentru o astfel de căutare nu aveți o pagină separată, Google îl afișează pe concurentul care are.
De aceea începem cu structura: ce grupe și subgrupe de produse se caută, ce filtre merită transformate în pagini separate și pe care le închidem de la indexare, ca să nu se înmulțească mii de duplicate goale.
Distribuim cererea pe grupe și subgrupe: „canapele” → „canapele colțar” → „canapele colțar cu ladă”. Fiecare pagină — pentru interogarea ei, fără canibalizare.
Combinațiile de filtre cu cerere („canapea gri”, „canapea extensibilă”) — în index, cu titlu și text propriu. Restul le închidem, ca robotul să nu-și piardă timpul cu ele.
Șabloane de titluri și descrieri, caracteristici clare, fotografii, recenzii. Marcare Product cu preț și disponibilitate — ca aceste date să apară direct în rezultatele căutării.
Cataloagele mari se încarcă adesea greu pe telefon. Optimizăm imaginile, filtrele și încărcarea, ca categoria să se deschidă rapid.
Feed de produse și Merchant Center: listări gratuite de produse cu preț și fotografie în Google, iar la dorință — baza pentru publicitatea Shopping.
Texte pentru categorii și articole „cum să alegeți”, care răspund la întrebările cumpărătorului și îl duc în categoria potrivită.
Am actualizat site-ul și am refăcut complet structura: grupe și subgrupe de produse, pagini separate pentru fiecare intenție de căutare. Lansare — februarie 2025.
Partea tehnică, indexarea catalogului, duplicate, filtre, viteză, marcare, concurenți.
Interogări pentru categorii, subcategorii și filtre. Harta: ce interogare — pe ce pagină.
Categorii noi și actualizate, șabloane de fișe, marcare, feed pentru Shopping.
Trafic, poziții și comenzi din căutare pe categorii. Decidem ce extindem mai departe.
Cumpărătorii din Moldova caută produse atât în română, cât și în rusă — „vopsea pentru pereți” și „краска для стен”. Sunt două seturi diferite de interogări, iar pentru fiecare e nevoie de o versiune lingvistică proprie a categoriei, cu hreflang configurat corect. Altfel Google afișează tuturor aceeași versiune sau le încurcă între ele.
Concurența în retail este vizibil mai mică decât în România sau Rusia: în multe categorii, în TOP-10 sunt marketplace-uri și site-uri pe care nu le-a optimizat nimeni. Un magazin cu o structură bine gândită și fișe de produs decente poate ajunge acolo — ca în studiul de caz de mai sus.
Dacă abia plănuiți magazinul, e mai ieftin să includeți structura SEO din etapa de dezvoltare decât să refaceți un catalog gata. Despre asta — pe pagina despre crearea magazinului online.
Prețul depinde de concurența din nișă, de volumul site-ului și de numărul de limbi. Calculul exact — după audit.
Lucrare unică: să înțelegem ce împiedică site-ul să crească.
Lucru lunar asupra traficului și solicitărilor din căutare.
Când site-ul actual împiedică creșterea și e mai simplu să faceți unul nou.
Fiecare proiect este condus de Oleg Visan, manager de proiect la emarketing. El răspunde de strategie, de structura site-ului și de rezultat. Alături de el lucrează o echipă distribuită de specialiști: design, dezvoltare, texte, analitică.
Înainte de marketing, Oleg a fost el însuși antreprenor, de aceea privește site-ul prin ochii proprietarului: câte solicitări aduce și cât costă fiecare.
Nu, dar e nevoie de o abordare sistematică: șabloane și reguli în loc de editarea manuală a fiecărei fișe. Munca manuală — doar pentru categorii și produsele cele mai vândute.
Da, și cu alte platforme. După audit vă spunem ce limitează creșterea pe platforma dumneavoastră și dacă se poate corecta fără mutare.
Se completează reciproc. Shopping-ul dă un efect rapid pe produse concrete, SEO — trafic stabil pe categorii, care nu depinde de bugetul de publicitate.
Nu pentru toate. Începem cu categoriile și produsele căutate cel mai des. Pentru restul ajung un șablon bun și caracteristici complete.
Produsul lipsă temporar îl lăsăm cu o mențiune și produse similare. Cel scos definitiv din vânzare îl redirecționăm spre categorie sau spre un înlocuitor, ca să nu pierdem traficul.
Da, iar în Moldova este aproape întotdeauna necesar. Facem versiuni lingvistice separate ale categoriilor cu hreflang și colectăm interogările pentru fiecare limbă separat.
Răspundem în aceeași zi lucrătoare. Fără apeluri insistente — mai întâi înțelegem situația, apoi propunem.
Cookie-urile necesare asigură funcționarea site-ului. Cele analitice și de marketing — doar cu acordul dumneavoastră: ne ajută să înțelegem cum să îmbunătățim site-ul și publicitatea. Detalii în politica cookies.