Link baiting-ul este o strategie de atragere a linkurilor către site prin publicarea unui conținut actual, util și suficient de interesant încât alte persoane să dorească să îl recomande. Iată câteva reguli de bază.
Cum creați conținut care atrage linkuri
Reguli de link baiting
Creați conținut original, unic și creativ. Alegeți subiecte neobișnuite și susțineți afirmațiile cu date. Un exemplu istoric este campania companiei Cambrian House, care a cumpărat o mie de pizza pentru angajații Google, a filmat acțiunea și a publicat materialul pe propriul site. Potrivit relatărilor de la acea vreme, campania a atras mii de linkuri și vizitatori în primele zile. Aceste cifre istorice nu reprezintă o estimare a rezultatelor pe care le puteți obține astăzi.
Creați conținut care atrage atenția. Un material memorabil are mai multe șanse să fie distribuit și citat. Calitatea contează, dar nu garantează apariția linkurilor.
Creați conținut util. Un alt exemplu istoric este instrumentul SEO pentru Firefox lansat de Aaron Wall. Acesta a atras numeroase linkuri și vizitatori, iar unele dintre linkuri foloseau „SEO” drept text-ancoră. Exemplul ilustrează valoarea unui instrument practic, nu o metodă garantată de îmbunătățire a pozițiilor în Google.
…Dar conținutul util nu este suficient. Pe o piață aglomerată, vizibilitatea contează. Chiar și cel mai bun material poate trece neobservat dacă nu ajunge la publicul potrivit. De aceea, distribuirea conținutului trebuie să facă parte dintr-o strategie SEO și de promovare coerentă.
Faceți conținutul memorabil și accesibil. Cu cât materialul este mai relevant pentru diferite segmente ale publicului, cu atât cresc șansele să fie descoperit și recomandat.
Oferiți valoare reală. Un material valoros răspunde unei întrebări, explică o problemă sau propune o soluție pe care cititorii nu o găsesc ușor în altă parte.
Propuneți idei care merită distribuite. O prezentare clară, atractivă și neobișnuită poate facilita răspândirea unei idei. Pentru ca aceasta să fie acceptată, trebuie să fie relevantă pentru public, să aducă ceva nou și să provină dintr-o sursă credibilă.
Nu vă limitați la promovarea produsului. Publicați informații care îi ajută pe oameni. Întrebați-vă de ce ar fi cineva interesat de material și de ce ar dori să trimită altora un link către el.
Cum promovați conținutul fără spam
Nu trimiteți spam. Nu vă compromiteți reputația prin mesaje nesolicitate trimise în masă bloggerilor, în care cereți linkuri sau recenzii. O abordare personalizată și relevantă este mai potrivită.
Urmăriți subiectele actuale. Identificați întrebările și temele care îi interesează pe cititori în prezent și folosiți-le pentru a planifica materialele.
Cum construiți relații cu publicul
Spuneți povești. Storytelling-ul poate face informația mai ușor de înțeles și de reținut, atunci când este folosit responsabil și susținut de fapte.
Cunoașteți-vă publicul. Nu luați în considerare doar clienții potențiali, ci și persoanele care pot recomanda materialele: autori, specialiști, publicații și comunități din domeniu.
Păstrați legătura cu cititorii și apreciați feedbackul. Întrebați-i periodic ce materiale le sunt utile și ce subiecte ar dori să fie abordate.
