В этой статье мы расскажем об основных правилах линкбейтинга – стратегии получения ссылок на сайт, основанной на публикации актуального и полезного контента.
Как создать контент, на который захотят ссылаться
Итак, правила:
Создавайте оригинальный, уникальный и креативный контент. Выбирайте оригинальные темы для публикаций и всегда подкрепляйте свои материалы фактическими данными. К примеру, компания «Cambrian House» решила купить 1000 пицц, чтобы накормить сотрудников Google, записала весь процесс на камеру и выложила на своем сайте. Результат – более 4000 ссылок и несколько тысяч пользователей в течение первых нескольких дней после публикации.
Создавайте яркий контент. В конце концов все сводится именно к этому простому правилу. Ваш контент должен быть потрясающим. Если Вы сможете этого добиться, количество ссылок на Ваш сайт будет только расти.
Создавайте полезный контент. Когда Аарон Уолл (Aaron Wall) выпустил свой инструмент SEO для Firefox, его сайт получил более 2000 ссылок и несколько тысяч пользователей всего за пару дней. И, так как огромное количество людей ссылались на этот сайт, используя слово «SEO» в якорном тексте, он значительно поднялся в рейтинге поисковой системы Google по запросу «SEO».
…Но полезного контента недостаточно. Правила линкбейтинга воплощают в себе одну из базовых истин экономики – на любом занятом рынке важна в первую очередь известность компании. Некоторые специалисты по поисковой оптимизации утверждают — «одно лишь размещение качественного контента принесет Вам ссылки». Так вот, это не так. Качественный контент сам по себе не принесет никаких ссылок, если он размещен там, где его никто не увидит. Он должен быть размещен в заметном для пользователя месте. Популярность ресурса в сети очень важна, поэтому здесь не обойтись без маркетинговых технологий и стратегии продвижения.
Сделайте свой контент универсальным, запоминающимся и привлекательным. Чем выше качество контента и чем большее количество целевых аудиторий он охватывает, тем выше шансы привлечь большое количество пользователей и, следовательно, получить больше ссылок.
Используйте закон ценности. Ваш сайт должен представлять для пользователя ценность, то есть, должен описывать распространенную проблему и пути ее решения, удовлетворять какую-либо из потребностей пользователя или решать вопросы, ответы на которые он самостоятельно найти не может.
Предлагайте «вирусные» идеи. Потенциал вирусного распространения идеи заложен в форме ее выражения. Если форма наглядна, понятна, привлекательна и необычна, идея может показаться интересной большому количеству пользователей. Чтобы аудитория приняла идею, она должна: а) быть актуальной именно для этой аудитории, б) быть новой, но в то же время основываться на идеях и понятиях, знакомых аудитории, в) исходить из источника, которому аудитория доверяет.
Не продавайте товар, предлагайте полезный контент. Полезный контент привлекает ссылки. Товар – нет. Размещая материалы, думайте, почему они будут интересны пользователям, и почему они могут захотеть на него сослаться.
Как продвигать контент без спама
Не рассылайте и не размещайте спам. Не зарабатывайте себе дурную репутацию, засыпая блогеров письмами с просьбами разместить ссылку на Ваш контент или сделать обзор материала.
Поймите, какой контент и какие темы актуальны в данный момент. Достаточно субъективный, но важный элемент реализации стратегии линкбейтинга. Выясните, какие темы и какие вопросы интересуют большинство пользователей, и основывайтесь именно на них при составлении материалов для размещения на своем сайте или в блоге.
Как работать с аудиторией и обратной связью
Рассказывайте истории. Один из наиболее эффективных способов общения со своей аудиторией – так называемый «сторителлинг», выполняемый с добавлением элементов психологического воздействия и дополненный базовыми навыками написания статей.
Узнайте свою аудиторию. Обычно контент выстраивается ориентируясь на потребности и интересы посетителей сайта. Но для полноценной реализации стратегии линкбайтинга вы должны учитывать еще и интересы другой аудитории – той, которая может помочь сайту добиться широкой известности в своей нише. Узнайте, каковы интересы и потребности широкой аудитории и разрабатывайте контент, который будет им соответствовать.
Поддерживайте связь со своей аудиторией. Цените отзывы. По крайней мере раз в год спрашивайте своих читателей, что они думают о контенте Вашего веб-сайта. Какие материалы они хотели бы увидеть? Что еще они хотели бы получить от сайта?
